Что такое yuru-kyara
yuru-kyara (ゆるキャラ) — персонаж-талисман с расслабленным, нарочито неотшлифованным видом, обычно созданный префектурой, городом, туристическим советом или общественной организацией. Иллюстратор Jun Miura, придумавший этот термин, описал идеал как персонажа, который несёт послание любви к родному краю, двигается неуверенно и своеобразно и обладает подкупающей расслабленностью.
Близкий термин — gotōchi kyara (ご当地キャラ), местный персонаж. Gotōchi — вежливое слово для обозначения той или иной местности, и вы также увидите его на региональных закусках, марках и сувенирах.
| японский | Ромаджи | Значение |
|---|---|---|
| ゆるキャラ | yuru-kyara | расслабленный маскот |
| くまモン | Kumamon | медведь из Кумамото |
| ふなっしー | Funasshī | грушевая фея из Фунабаси |
| ひこにゃん | Hikonyan | самурайский кот из Хиконэ |
| ご当地キャラ | gotōchi kyara | местный персонаж |
Yurui: слово, стоящее за названием
Yurui (ゆるい) — разговорное прилагательное со значением «свободный, ослабленный». Слишком большие брюки — yurui, разболтавшийся винт — yurui, а правила, которые никто не соблюдает, — yurui. Применительно к настроению или человеку оно означает расслабленность и неторопливость, часто с одобрением. Yurui-кафе — это кафе, где никого не волнует, как долго вы сидите.
Этот положительный смысл содержится в yuru-kyara. Персонаж не резкий, не крутой и не идеально прорисованный, и в этом его привлекательность.
| японский | Ромаджи | Значение |
|---|---|---|
| このズボンはゆるい。 | Kono zubon wa yurui. | Эти брюки свободные. |
| ルールがゆるい。 | Rūru ga yurui. | Правила мягкие. |
| ゆるい雰囲気 | yurui fun'iki | непринужденная атмосфера |
Kumamon: медведь из Кумамото
Kumamon — чёрный медведь с круглыми красными щеками, созданный префектурой Kumamoto перед открытием всей линии Kyushu Shinkansen. Он выиграл национальный Yuru-kyara Гран-при в 2011 году и стал одним из самых узнаваемых персонажей Японии, появляясь на всем: от сладостей до канцелярских товаров.
Название представляет собой трехслойный каламбур. Kuma (熊) — «медведь», а также первая половина Kumamoto (熊本). Mon — это местный способ сказать mono (者), человек, поэтому Kumamoto-mon означает кого-то из Kumamoto. Префектура даже присвоила ему должности, в том числе должность менеджера по продажам.
Funassyi и Hikonyan: груша и самурайский кот
Funassyi (ふなっしー) называет себя грушевой феей из Funabashi (船橋) в Chiba. Имя сочетает в себе Funabashi и nashi (梨), японскую грушу, которой известен этот район, и персонаж заканчивает свои предложения на nasshī, чтобы соответствовать. Funassyi был создан частным лицом и не является официальным талисманом города, что является частью легенды: он прыгает, визжит и болтает по телевизору так, как это редко делают официальные персонажи. Обычное написание латинскими буквами — Funassyi.
Hikonyan (ひこにゃん) — белый кот из Hikone (彦根) в Shiga, созданный к 400-летию Hikone Castle в 2007 году. Nyan — японское «мяу». Он носит красный рогатый kabuto (兜), шлем правившего клана Ii из Hikone, и его дизайн напоминает легенду, в которой кот поманил лорда этого клана в храм незадолго до грозы.
| японский | Ромаджи | Значение |
|---|---|---|
| 梨 | nashi | Японская груша |
| 船橋 | Funabashi | Funabashi, город в Chiba |
| 彦根 | Hikone | Hikone, город в Shiga |
| にゃん | nyan | мяу |
| 兜 | kabuto | самурайский шлем |
Зачем городам, полиции и компаниям маскот
Талисман придает месту лицо. Он может появляться на мероприятиях, на местных продуктах и в социальных сетях, и посетители легче запоминают медведя, чем слоган. Популярный персонаж также продает товары, и в некоторых регионах предприятиям разрешают использовать его образ на упаковке, что помогает ему распространяться дальше.
Государственные органы используют персонажей, чтобы смягчить свой имидж. Талисман Токийского столичного полицейского управления Pīpo-kun, чьё имя объединяет «людей» и «полицию», появляется на полицейских будках и в листовках по безопасности. То же самое делают пожарные, железнодорожные компании и мэрии. В Японии милый персонаж в официальном объявлении не считается ребяческим; это способ сказать: пожалуйста, прочтите это.
Лексика о маскотах
| японский | Ромаджи | Значение |
|---|---|---|
| 着ぐるみ | kigurumi | костюм персонажа в полный рост |
| マスコット | masukotto | талисман |
| ご当地 | gotōchi | эта местность, местный |
| グッズ | guzzu | товар, товары |
| 公式 | kōshiki | официальный |
| 非公認 | hikōnin | официально не признан |
| 限定 | gentei | ограниченный, эксклюзивный |
Kōshiki постоянно появляется в сети: kōshiki saito — официальный сайт и kōshiki guzzu — официальные товары. Gentei — слово, которым продают сувениры: Kumamoto gentei означает «доступно только в Kumamoto».
Что сказать при встрече с маскотом
Талисманы появляются на станциях, фестивалях и открытиях магазинов, обычно в сопровождении человека. Обращаться нужно к сопровождающему, и вежливые формы здесь уместны.
| японский | Ромаджи | Значение |
|---|---|---|
| かわいい！ | Kawaii! | Как мило! |
| ゆるくていいですね。 | Yurukute ii desu ne. | Классно и расслабленно, правда? |
| 癒されます。 | Iyasaremasu. | Это так успокаивает. |
| 一緒に写真を撮ってもいいですか。 | Issho ni shashin o totte mo ii desu ka. | Можно мне сфотографироваться вместе? |
| このキャラクターの名前は何ですか。 | Kono kyarakutā no namae wa nan desu ka. | Как зовут этого персонажа? |
| グッズはどこで買えますか。 | Guzzu wa doko de kaemasu ka. | Где я могу купить товар? |
| ここの限定ですか。 | Koko no gentei desu ka. | Это продается только здесь? |
Iyasareru (癒される) — пассивная форма от iyasu, «исцелять, успокаивать». Люди говорят это о домашних животных, горячих источниках, тихой музыке и талисманах: обо всем, что снимает напряжение дня.
Этикет с маскотами
- Спросите, прежде чем сфотографироваться вместе, и дождитесь своей очереди.
- Не тяните, не бейте и не виснете на костюме; человек внутри может видеть очень мало.
- Большинство талисманов не говорят. Вместо этого помахайте рукой, поклонитесь или предложите «дай пять».
- Не спрашивайте о человеке внутри в присутствии детей. Поклонники относятся к персонажу как к реальному, и подыгрывать ему — часть удовольствия.