Що таке yuru-kyara
yuru-kyara (ゆるキャラ) — персонаж-маскот із невимушеним, невигладженим виглядом, який зазвичай створює префектура, місто, туристична рада чи державна установа. Ілюстратор Jun Miura, який увів цей термін, описав ідеал як персонажа, що несе послання любові до рідного краю, рухається хитко й виразно та має привабливу розкутість.
Близький за змістом термін — gotōchi kyara (ご当地キャラ), «місцевий персонаж». Gotōchi — ввічливе слово для «цієї місцевості», і ви також побачите його на регіональних наїдках, марках і сувенірах.
| Японський | Ромаджі | Значення |
|---|---|---|
| ゆるキャラ | yuru-kyara | розслаблений маскот |
| くまモン | Kumamon | ведмідь із Kumamoto |
| ふなっしー | Funasshī | грушева фея з Funabashi |
| ひこにゃん | Hikonyan | кіт-самурай із Hikone |
| ご当地キャラ | gotōchi kyara | місцевий персонаж |
Yurui: слово за назвою
Yurui (ゆるい) — повсякденний прикметник, що означає «вільний, нещільний, млявий». Завеликі штани — це yurui, хитливий гвинт — це yurui, а правила, яких ніхто не дотримується, — теж yurui. Коли так кажуть про настрій чи людину, це означає розслабленість і неквапливість, часто зі схваленням. Yurui кафе — це таке, де нікого не турбує, скільки ви там просидите.
Саме цей позитивний відтінок і притаманний yuru-kyara. Персонаж не гострий, не крутий і не ідеально намальований — і в цьому його принадність.
| Японський | Ромаджі | Значення |
|---|---|---|
| このズボンはゆるい。 | Kono zubon wa yurui. | Ці штани вільні. |
| ルールがゆるい。 | Rūru ga yurui. | Правила є м’якими. |
| ゆるい雰囲気 | yurui fun'iki | невимушена атмосфера |
Kumamon: ведмідь із Kumamoto
Kumamon — чорний ведмідь із круглими червоними щоками, створений префектурою Kumamoto перед відкриттям повної лінії Kyushu Shinkansen. Він виграв національне Гран-прі Yuru-kyara у 2011 році й став одним із найвідоміших персонажів в Японії, з’являючись на всьому — від цукерок до канцтоварів.
Назва — тришаровий каламбур. Kuma (熊) — це «ведмідь», а також перша половина Kumamoto (熊本). Mon — місцевий спосіб сказати mono (者), «людина», тож Kumamoto-mon означає «хтось із Kumamoto». Префектура навіть дала йому посади, зокрема менеджера з продажу.
Funassyi і Hikonyan: груша та кіт-самурай
Funassyi (ふなっしー) називає себе грушевою феєю з Funabashi (船橋) в Chiba. Ім’я поєднує Funabashi з nashi (梨), японською грушею, якою славиться місцевість, а персонаж відповідно закінчує речення на nasshī. Funassyi створила приватна особа, і він не є офіційним маскотом міста — це частина легенди: він стрибає, верещить і балакає по телевізору так, як офіційні персонажі роблять рідко. Звичне написання латиницею — Funassyi.
Hikonyan (ひこにゃん) — білий кіт із Hikone (彦根) у Shiga, створений до 400-річчя замку Hikone у 2007 році. Nyan — це «нявкання» японського кота. Він носить червоний рогатий шолом kabuto (兜) — шолом клану Ii, що правив Hikone, — а його образ відсилає до легенди, за якою кіт покликав лорда цього клану до храму перед грозою.
| Японський | Ромаджі | Значення |
|---|---|---|
| 梨 | nashi | Японська груша |
| 船橋 | Funabashi | Funabashi, місто в Chiba |
| 彦根 | Hikone | Hikone, місто в Shiga |
| にゃん | nyan | нявкати |
| 兜 | kabuto | самурайський шолом |
Чому містам, поліції та компаніям потрібен маскот
Маскот дає місцю обличчя. Він може з’являтися на заходах, на місцевих продуктах і в соцмережах, а відвідувачі запам’ятовують ведмедя легше, ніж гасло. Популярний персонаж ще й продає товари, а в деяких регіонах компаніям дозволяють використовувати його образ на пакуванні, щоб поширити його.
Державні установи використовують персонажів, щоб пом’якшити свій образ. У Столичного поліційного департаменту Tokyo є Pīpo-kun, чиє ім’я поєднує people і police; він з’являється на поліцейських будках і листівках із безпеки. Те саме роблять пожежні частини, залізничні компанії та мерії. В Японії милий персонаж в офіційному повідомленні не сприймається як дитячий; це спосіб сказати: «будь ласка, прочитайте це».
Лексика про маскотів
| Японський | Ромаджі | Значення |
|---|---|---|
| 着ぐるみ | kigurumi | костюм персонажа на все тіло |
| マスコット | masukotto | маскот |
| ご当地 | gotōchi | ця місцевість, місцевий |
| グッズ | guzzu | мерч, товари |
| 公式 | kōshiki | офіційний |
| 非公認 | hikōnin | не визнаний офіційно |
| 限定 | gentei | обмежений, ексклюзивний |
Kōshiki постійно трапляється в мережі: kōshiki saito — офіційний сайт, а kōshiki guzzu — офіційні товари. Gentei — слово, що продає сувеніри: Kumamoto gentei означає «доступно лише в Kumamoto».
Що сказати при зустрічі з маскотом
Маскоти з’являються на вокзалах, фестивалях і відкриттях магазинів, зазвичай у супроводі людини. Супровідник — це той, з ким слід розмовляти, і ввічливі форми тут доречні.
| Японський | Ромаджі | Значення |
|---|---|---|
| かわいい！ | Kawaii! | Так мило! |
| ゆるくていいですね。 | Yurukute ii desu ne. | Гарно та невимушено, чи не так? |
| 癒されます。 | Iyasaremasu. | Це так заспокоює. |
| 一緒に写真を撮ってもいいですか。 | Issho ni shashin o totte mo ii desu ka. | Можна сфотографуватися разом? |
| このキャラクターの名前は何ですか。 | Kono kyarakutā no namae wa nan desu ka. | Як звуть цього героя? |
| グッズはどこで買えますか。 | Guzzu wa doko de kaemasu ka. | Де я можу купити товар? |
| ここの限定ですか。 | Koko no gentei desu ka. | Це тільки тут продається? |
Iyasareru (癒される) — пасивна форма від iyasu, «зцілювати, заспокоювати». Так кажуть про домашніх тварин, гарячі джерела, тиху музику й маскотів: про все, що знімає напругу дня.
Етикет щодо маскотів
- Спитайте, перш ніж фотографуватися разом, і дочекайтеся своєї черги.
- Не смикайте, не б’йте й не вішайтеся на костюм: людина всередині може бачити дуже мало.
- Більшість маскотів не розмовляють. Натомість помахайте рукою, вклоніться або запропонуйте «дай п’ять».
- Не розпитуйте про людину всередині при дітях. Шанувальники сприймають персонажа як справжнього, і грати з ними — частина задоволення.