A ideia central: preço único, construído em camadas
A prateleira de um supermercado japonês mostra dois preços em uma etiqueta e, mais tarde naquele dia, também um adesivo na embalagem. Não são preços concorrentes, mas camadas de um único preço, acrescentadas numa ordem fixa: o preço base da loja, depois o imposto sobre o consumo, depois qualquer venda, depois descontos nocturnos. A camada superior é o que o caixa cobra.
Portanto, o número grande geralmente é a camada inferior, a linha pequena zeikomi é o preço com impostos e um adesivo na embalagem, mais recente que a etiqueta da prateleira, vence. O guia do supermercado cobre os corredores e o guia do dinheiro diz os valores em voz alta; este fica na prateleira. Um membro da equipe está reabastecendo nas proximidades.
| japonês | Romaji | Significado |
|---|---|---|
| すみません、この値段は一個ですか、一パックですか。 | Sumimasen, kono nedan wa ikko desu ka, hito-pakku desu ka. | Com licença, esse preço é para um ou para o pacote? |
| この値札はどの商品のですか。 | Kono nefuda wa dono shōhin no desu ka. | Para qual produto é esse preço? |
| 税込だといくらになりますか。 | Zeikomi da to ikura ni narimasu ka. | Quanto custa com impostos? |
| 税込ですと百九十二円ですね。 | Zeikomi desu to hyaku kyūjū ni-en desu ne. | (Equipe) Com impostos, são 192 ienes. |
Lendo a etiqueta da prateleira caixa por caixa
As tags diferem por cadeia em cor e layout, mas as mesmas cinco caixas aparecem em quase todas elas. A palavra cotidiana é nefuda (値札), literalmente etiqueta de preço; a palavra comercial para uma etiqueta na borda da prateleira é tanafuda, literalmente etiqueta de prateleira. O diagrama numera as caixas de cima para baixo. Seu olho vai para a caixa 3, o número grande; sua carteira segue a caixa 4.
| Palavra de etiqueta | Leitura | O que isso te diz |
|---|---|---|
| 本体価格 | hontai kakaku | Preço antes de impostos, literalmente preço corporal |
| 税込 / 税込価格 | zeikomi / zeikomi kakaku | Preço incluindo impostos: a partir de onde funciona o caixa |
| 税抜 / 税別 | zeinuki / zeibetsu | Imposto não incluído; o mesmo que hontai kakaku |
| 100g | hyaku-guramu atari | Preço unitário por 100 gramas, 100 ml ou peça |
| 特売 | tokubai | Preço de venda por um período determinado, com suas datas |
| 当店通常価格 | tōten tsūjō kakaku | O preço normal desta loja, além do preço promocional |
| 内容量 | naiyōryō | Conteúdo: peso, volume ou número de peças |
Por que dois preços: a regra de exibição de impostos de 2021
Desde 1 de abril de 2021, qualquer empresa que mostre preços aos consumidores deve mostrar o preço incluindo o imposto sobre o consumo. Isto é sōgaku hyōji (総額表示), literalmente exibição do valor total. A regra não proibia o número antes dos impostos. O Ministério das Finanças aceita 9.800 ienes (10.780 ienes com impostos), mas alerta que enfatizar o valor antes dos impostos até que os compradores o confundam com o total pode violar a lei sobre rótulos enganosos. Muitas correntes mantiveram-no grande e adicionaram uma linha zeikomi abaixo.
Zeikomi e zeinuki são um par limpo. Komu significa empacotar, então zeikomi é literalmente empacotado com impostos: o total. Nuku significa retirar, então zeinuki é literalmente retirar impostos: o preço base. Zeibetsu, imposto separado, significa o mesmo. Um único preço não rotulado deveria ser o total, o padrão legal.
Alimentos e bebidas não alcoólicas para levar para casa são tributados em 8%, e a maioria dos outros bens, em 10%. A linha zeikomi geralmente tem casas decimais, como 192,24 ienes; a loja faz uma ronda para toda a cesta, pelo seu próprio método. Em Setembro de 2026, o gabinete aprovou um plano para reduzir o imposto sobre os alimentos para 1% durante dois anos a partir de Abril de 2027; ainda tem que passar na Dieta, então confie na etiqueta do dia. No caixa, o total parece maior do que você esperava.
| japonês | Romaji | Significado |
|---|---|---|
| 棚の値段とレジの値段が違うみたいなんですが。 | Tana no nedan to reji no nedan ga chigau mitai na n desu ga. | O preço de prateleira e o preço de caixa parecem ser diferentes. |
| 確認してまいります。少々お待ちください。 | Kakunin shite mairimasu. Shōshō omachi kudasai. | (Equipe) Vou verificar. Um momento, por favor. |
| こちらは税込価格になります。 | Kochira wa zeikomi kakaku ni narimasu. | (Pessoal) Este é o preço incluindo impostos. |
| 表示価格はすべて税込です。 | Hyōji kakaku wa subete zeikomi desu. | (Sinal) Todos os preços apresentados incluem impostos. |
Preços unitários: a pequena linha que estabelece comparações
A linha na parte inferior da etiqueta, 100g atari (também escrito 100g当たり), é o preço unitário, tan'i kakaku (単位価格). Atari significa por. As bebidas dizem 100ml atari, e as coisas contadas em folhas, como nori, digamos ichi-mai atari. É a única maneira honesta de comparar uma cuba de 400 gramas com uma de 250 gramas, porque o preço da embalagem esconde o tamanho.
A prática varia. Tóquio exige preços unitários para 68 itens específicos, como carne e detergente, em lojas de 300 metros quadrados ou mais; pequenas lojas podem não mostrar nenhum. Algumas redes os baseiam no preço antes dos impostos, outras no total. A palavra para a opção que sai mais barata é wariyasu (割安), literalmente barata em proporção, o que não é o mesmo que yasui, barato. Dois amigos estão comparando iogurtes.
| japonês | Romaji | Significado |
|---|---|---|
| こっちの方が割安だよ。 | Kotchi no hō ga wariyasu da yo. | Este sai mais barato. |
| 百グラムあたりで比べてみて。 | Hyaku-guramu atari de kurabete mite. | Compare-os por 100 gramas. |
| 大きい方がお得だね。 | Ōkii hō ga otoku da ne. | O grande tem melhor valor. |
| 量のわりに高いね。 | Ryō no wari ni takai ne. | É caro pelo valor. |
Sinais de venda: tokubai, limites e compras múltiplas
Tokubai (特売), literalmente venda especial, é um corte de preço planejado. As tags são impressas antecipadamente com as datas de término, e o flyer semanal, chirashi, anuncia os mesmos preços. Okaidoku, bom valor, é mais flexível: uma palavra em uma placa, não uma promessa de que o preço caiu.
Tokubai e mikirihin (見切り品) são fáceis de misturar porque ambos são baratos. A diferença é o motivo. Tokubai são ações ordinárias vendidas barato de propósito, decididas com dias de antecedência. Mikirihin é o estoque que a loja decidiu liquidar hoje: perto da data ou em uma caixa amassada. Mikiru significa desistir, então mikirihin é literalmente bens dos quais desistimos. Estes são os sinais que você encontrará.
| japonês | Romaji | Significado |
|---|---|---|
| 本日限り。 | Honjitsu kagiri. | (Sinal) Somente hoje. |
| お一人様二点限り。 | Ohitori-sama ni-ten kagiri. | (Sinal) Limite de dois por cliente. |
| よりどり三点で千円。 | Yoridori san-ten de sen-en. | (Sinal) Quaisquer três por 1.000 ienes. |
| 全品百円均一。 | Zenpin hyaku-en kin'itsu. | (Sinal) Tudo por 100 ienes. |
| ただいま、お惣菜売り場にてタイムサービスを行っております。 | Tadaima, osōzai uriba nite taimu sābisu o okonatte orimasu. | (Comunicado) Já está em promoção no balcão de refeições prontas. |
Além do básico: adesivos de desconto e como fazer a soma
No final do dia, a equipe percorre os novos balcões com uma pistola de etiquetas. Um adesivo fica na embalagem, então é a camada mais nova. Primeiro vão as refeições prontas, depois o sushi, o peixe e a carne; pão e tofu podem obter um desconto fixo em ienes. Os horários variam de acordo com a loja e com o dia, com os cortes mais profundos nas últimas uma ou duas horas antes do fechamento.
A armadilha é o segundo adesivo. Na maioria das lojas, o novo adesivo substitui o antigo e o substitui, calculado a partir do preço da etiqueta original e não do reduzido. O diagrama mostra a soma.
| japonês | Romaji | Significado |
|---|---|---|
| 半額シールは何時ごろ貼りますか。 | Hangaku shīru wa nan-ji goro harimasu ka. | A que horas você coloca os adesivos pela metade do preço? |
| だいたい七時過ぎからですね。 | Daitai shichi-ji sugi kara desu ne. | (Funcionários) Geralmente um pouco depois das sete. |
| これ、レジで半額になりますか。 | Kore, reji de hangaku ni narimasu ka. | Isso custará metade do preço no caixa? |
| あ、半額になってる！ | A, hangaku ni natteru! | Ah, já saiu pela metade do preço! |
| Adesivo | Leitura | Significado | Um pacote de 600 ienes torna-se |
|---|---|---|---|
| 半額 | hangaku | Metade do preço, literalmente metade do valor | 300 ienes |
| 3割引 | san-wari-biki | 30% de desconto; wari conta décimos | 420 ienes |
| 20%引 | nijuppāsento biki | 20% de desconto, como porcentagem | 480 ienes |
| 100円引 | hyaku-en biki | Um desconto fixo de 100 ienes | 500 ienes |
| 値引 | nebiki | Preço reduzido, literalmente puxado; novo preço abaixo | O preço impresso |
A caixa registradora adiciona imposto após o corte se o preço de etiqueta for antes dos impostos. Algumas lojas anunciam um corte extra na parte superior, sara ni, mais adiante, em uma placa; sem ele, presuma que os adesivos não se acumulam.
No caixa: cartões de pontos e o que o caixa pede
A maioria das redes executa um cartão de ponto ou aplicativo, e a pergunta surge antes da digitalização, geralmente sem o wa. O ponto 10-bai impresso em uma etiqueta significa pontos extras pela compra daquele item, e não um preço mais baixo.
Você não precisa de um cartão para fazer compras. Daijōbu desu, com um pequeno aceno de mão, é a forma normal de recusar; aqui significa não, obrigado, não, estou bem. Um caixa em uma noite movimentada até responde às perguntas.
| japonês | Romaji | Significado |
|---|---|---|
| ポイントカードはお持ちですか。 | Pointo kādo wa omochi desu ka. | (Equipe) Você tem um cartão de pontos? |
| お作りしましょうか。 | Otsukuri shimashō ka. | (Equipe) Posso fazer um para você? |
| 大丈夫です。 | Daijōbu desu. | Não, obrigado. |
| ポイントはお使いになりますか。 | Pointo wa otsukai ni narimasu ka. | (Funcionários) Gostaria de usar seus pontos? |
| 今日は貯めておきます。 | Kyō wa tamete okimasu. | Vou coletá-los hoje. |
| 本日はポイント五倍デーです。 | Honjitsu wa pointo go-bai dē desu. | (Equipe) Hoje é um dia de cinco pontos. |
Erros comuns na prateleira e na cesta de adesivos
Orçamento com o grande número. Em casa, o valor mais elevado é o preço, por isso o hábito é natural, mas aqui é frequentemente hontai kakaku, e 8 a 10 por cento num cesto cheio acrescenta várias centenas de ienes. Adicione os números zeikomi.
Lendo san-wari-biki como 3% de desconto. Wari parece uma porcentagem, mas conta décimos, então é 30%. Só San-wari representa apenas 30%; biki, de hiku, puxar, transforma em redução.
Multiplicando adesivos juntos. Quando hangaku cobre 20% do biki, os alunos acostumados a acumular cupons esperam 60% de desconto. Os adesivos substituem uns aos outros; calcule o primeiro a partir do preço da etiqueta.
Tomando o preço unitário pelo preço do pacote. Na carne, o valor de 100 g costuma ser o número mais redondo, por isso se parece com o preço. Leia a linha kakaku no rótulo da embalagem.
Pedir aos funcionários que reduzam um maço em sua mão. Parece amigável, mas no supermercado é pechincha, o que as lojas japonesas não fazem. Pergunte quando os adesivos serão colocados ou volte mais tarde.